Достала!

Эксперты считают, что достойный контент играет большую роль на отечественном рекламном рынке. Только где вы видели «достойный контент»? В основном рекламный продукт сделан без понимания предмета, о котором идет речь. К примеру, авторы рекламы колбасы «Папа может» почему-то считают, что нарезать большие куски колбасы для ребенка 5-6 лет - это круто! Все кинутся ее покупать. Во-первых, любой врач вам скажет, что кормить ребенка колбасой в таком количестве вредно даже, если она ему очень нравится, во-вторых, скажите на милость, какой заботливый отец готов ради колбасы пожертвовать здоровьем своего ребенка?

Или взять интернет-магазина Ozоn с рекламой товаров и скидок. Вся «замануха» в ролике отодвигается на второй план, когда зритель видит рекламирующих эти товары известную певицу Полину Гагарину и не менее популярного исполнителя Дмитрия Маликова. Как вместе, так и порознь. Причем реклама с их участием повторяется каждый день по десятку раз на всех телеканалах, что не может у людей не вызывать раздражение. «Гагариной с Маликовым денег мало. Решили на рекламе подзаработать». «До чего же неприятная эта Гагарина. Как хитрая лиса». «Очень удивилась, когда увидела в рекламе Оzоn Маликова. Видимо, песни перестали ему приносить доход». Такие мнения можно услышать об участии исполнителей в рекламе.

Многие считают, что «звезды» шоу-бизнеса не выполняют рекламную задачу, больше демонстрируют себя, а не предмет рекламы. «Им кажется, что они продолжают сниматься в кино, а не в рекламном ролике». Это уже о снимающихся в рекламе актерах – Сергее Гармаше и Сергее Безрукове. Первый-Сергей Леонидович не устает уговаривать пенсионеров воспользоваться услугами Почта-банка, второй - Сергей Витальевич – действует от имени другого банка. В этом ролике девушка приглашает за кредитом в Совкомбанк таким веселым голосом, будто зазывает всех на раздачу бесплатного сыра. За свой ангельский голосок в рекламе она уже получила большие деньги, не меньше, если не больше, заработал и Сергей Безруков, который в рекламе просто проходит мимо девушки с улыбкой на лице. Зачем им брать кредиты? Это услуга для тех, кто, возможно, замахнулся на строительство дома или у кого элементарно не хватает денег. Вот только возвращать кредит будет нелегко.   

Эксперты утверждают, что в создании контента и коммуникационных стратегий одним из важных аспектов является культурный код, который помогает быть понятым и услышанным целевой аудиторией. На этот фактор обращает внимание гендиректор группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев, отмечая, что именно культурный код отражает ценности, нормы и традиции, а также помогает понять, какие образы, цвета, темы и даже слова могут быть наиболее привлекательными для конкретной целевой аудитории, позволяя создавать наиболее релевантные и запоминающиеся сообщения.

При этом реклама не только обращается к ценностям аудитории, но и формирует их. «Мы в большой мере ответственны и за то, чтобы традиционные ценности не исчезали, а вновь формирующиеся им не противоречили, но напротив - развивали их», - приводит слова Коптева «CNews». По его мнению, на облик современной российской рекламы влияют такие ценности, как семья, забота о близких и гостеприимство, традиционная русская смекалка, а также самоирония и добрый юмор.

Но пока людям предлагают совсем другую рекламу. Мы еще долго будем пользоваться функцией отключения звука назойливой рекламы с помощью пульта. Кстати, надо бы его все-таки купить. А реклама уже достала.