«Пойти в народ»

Вернуть интерес к театральным подмосткам — такую задачу поставила в своей дипломной работе Женя. Она решила провести ребрендинг Ростовского молодежного театра.

По названию и репертуару он должен быть особо близок тинейджерам. Но со времен знаменитой рок-оперы «Собаки», которая была поставлена почти четверть века назад, сравнимой по популярности постановки здесь не было.

Почему молодой житель современного города из огромного выбора развлечений приобретает билет в театр? По мнению Жени, мотивов много. Например, привитая с детства потребность в эстетическом удовольствии, но, к сожалению, сейчас это редкий повод. Куда чаще молодые люди идут в театр, чтобы произвести впечатление и потом «рассказать своим», то есть для самодемонстрации. Куда реже — стремление к небанальным событиям. А ведь на самом деле театральная постановка может быть хорошим источником эмоциональной «пищи», в которой всегда нуждается молодежь.

При всем этом в эпоху Интернета и прочих новинок хай-тека зритель отворачивается от театра.

— Нужно активнее использовать Интернет, — считает Женя. — Ведь современная молодежь с его помощью не только общается, учится, но и планирует своей отдых, — рассказывает  Евгения Кулешова. — А купить билет в театр «он-лайн» — практически невозможно.

Все крупные театры в Ростовской области имеют свой собственный сайт. Но разве это достаточно инетрет-юзерам, среди которых молодежи как раз — большинство? В социальных сетях есть лишь Молодежный и Музыкальный театры, а в блогосфере — только Новошахтинский. Театры должны быть всегда на слуху, но Молодежный театр занимает третье место по количеству упоминаний в электронных СМИ: опережая Ростовский театр драмы им. Горького, но уступая позиции (а значит, и зрителей, выбирающих себе зрелище по рецензиям) Музыкальному театру и филармонии.

Женя предложила нестандартные ходы по привлечению внимания к Молодежному. Например, разработка афиши репертуара в необычной форме: в виде  объемного квадрата, который будет стоять на столе, или  письма в конверте, которое может подать официант вместе с меню.